Schneller. Smarter. Skalierbar. Wie toujou TYPO3-Enterprise-Websites in ein wiederverwendbares Muster verwandelt

Im Mai nahmen wir gemeinsam mit einigen unserer Partneragenturen am ersten TYPO3 North America Summit in Atlanta, Georgia, teil. Neben den Keynotes hatten wir spezielle Zeitfenster für unsere Partner reserviert, damit diese ihre Produkte und auf TYPO3 basierende Praxisbeispiele präsentieren konnten.

Einer dieser Zeitblöcke ging an Viviane Gebelein, Leiterin des Servicebereichs bei toujou, einem TYPO3-Website-Baukasten, der von einem Team in Franken mit 26 Jahren Web-Erfahrung entwickelt wurde. In ihrem Vortrag ging Viviane auf ein Problem ein, mit dem jede Agentur konfrontiert ist: Die Erstellung einer Unternehmenswebsite ist nicht der schwierige Teil – vielmehr geht es darum, diese so zu realisieren, dass sie skalierbar bleibt und rentabel ist.

Viviane begann ihren Vortrag mit einer kurzen Vorstellung ihres Werdegangs, der Agentur und der Herkunft des Namens „toujou“. Sie erklärte, dass „toujou“ (登場) im Japanischen so viel wie „die Bühne betreten“ bedeutet. Sie fasste die Idee einfach zusammen: „toujou“ ist die Bühne, die Agentur ist die Show, und das Ergebnis ist eine unbegrenzte Anzahl von Websites, die mit TYPO3 erstellt werden.

Die Rollen sind klar verteilt. Agenturen konzentrieren sich auf Service, Design und Inhalte. Hosting-Anbieter stellen die Infrastruktur bereit. Und „toujou“ liefert das System dazwischen, sodass die Agentur dies nicht tun muss.

Um zu beweisen, dass ein Website-Baukasten nicht nur für kleine Websites geeignet ist, sondern auch Projekte auf Enterpriseniveau bewältigen kann, stellte Viviane Rotkäppchen-Mumm vor, Deutschlands führenden Hersteller von Sekt, Wein und Spirituosen. Der Konzern vereint zahlreiche Marken unter einem Dach, doch ihre Websites basierten auf unterschiedlichen Systemen, wurden von verschiedenen Agenturen erstellt und wiesen unterschiedliche Designs auf. Um ihre Marktposition mit einem Umsatz von 1,28 Milliarden Dollar (im Jahr 2024) zu sichern, entschied man sich für eine Partnerschaft mit toujou als Website-Baukasten.

Lesen Sie hier die vollständige Fallstudie zu Rotkäppchen-Mumm

Innerhalb von zweieinhalb Jahren wurden mehr als 40 Markenwebsites auf toujou gestartet – bei einer durchschnittlichen Projektdauer von drei Monaten. Jede Marke behielt ihr eigenes Design und ihre eigenen Agenturen (genauer gesagt mehr als 30), während zentral verwaltete Funktionen wie die Mautic-Marketing-Integration gemeinsam genutzt wurden. Auch die Altersüberprüfung und das Einwilligungsmanagement wurden als obligatorische Funktionen implementiert.

Die wiederverwendbare Architektur sorgt zudem für schnelle und zuverlässige Relaunches. Ein eindrucksvolles Beispiel: Viviane berichtete, dass der Relaunch der PFEFFI-Markenwebsite genau 16 Stunden dauerte. Keine Tage, keine Wochen, keine Monate.

Und es handelt sich nicht um eine einmalige Erfolgsgeschichte, sondern um ein wiederholbares Muster. toujou hat denselben Ansatz bei mehr als 1.000 Installationen angewendet.

„Es ist eine Abkehr vom Denken in Einzelprojekten hin zum Denken in Plattformen.“

– Viviane Gebelein

Viviane hat die vier Herausforderungen definiert, mit denen die meisten Agenturen zu kämpfen haben:

1. Projekte von Grund auf neu zu starten
2. Entwicklung einmaliger „Einhorn“-Funktionen
3. Design-Engpässe
4. Probleme bei der Wartung

Diese Einschätzung, die bei den Anwesenden großen Anklang fand, erinnerte uns daran, dass die meisten Menschen in diese Branche gekommen sind, weil sie etwas aufbauen wollen – und nicht, weil sie sich mit Komplexität auseinandersetzen wollen.

In Kombination mit TYPO3 lindert die Arbeit mit einem „Kickstarter“ das Dilemma des „Neuanfangs“. Das haben wir in unserer neuesten TYPO3 v14 LTS-Version mit dem sofort einsatzbereiten Standard-Theme „Camino“ gesehen. Ein guter Ausgangspunkt.

Vivianes Präsentation zeigte, dass ein Kickstarter wie ein einsatzbereites System mit über 150 Inhaltselementen aussehen kann – von Headern und Teasern bis hin zu Slidern und mehrstufigen Formularen –, mit dem selbst technisch weniger versierte Redakteure umgehen können, anstatt bei Null anzufangen.

Anstelle von „Einhorn“-Funktionen versuchen Viviane und ihr Team, echte Geschäftsanforderungen in wiederverwendbare Funktionen umzusetzen, wie beispielsweise die Mehrsprachigkeits- und Multi-Site-Fähigkeiten von TYPO3, wiederverwendbare Module für Veranstaltungen und Stellenangebote sowie Integrationen wie Mautic und die Solr-Suche – alles enthalten in einem Festpreismodell.

Das Design liegt irgendwo zwischen völliger Freiheit und starren Vorlagen. Was bedeutet das für Agenturen? Sie können ein Theme unverändert verwenden, es anpassen oder ein pixelgenaues Design umsetzen, wobei der Website-Builder rund 80 % der Basis bereitstellt und damit den Großteil der Arbeit übernimmt.

Viviane beendete ihren Vortrag mit einer Frage an alle Agenturen im Saal: „Was könnten Sie erreichen, wenn Technologie nicht mehr der Engpass, sondern der Beschleuniger wäre?“

Wir freuen uns, bekannt geben zu dürfen, dass der TYPO3 North America Summit am 19. Mai 2027 wieder im Georgia Aquarium in Atlanta stattfindet. Ganz gleich, ob Sie bereits mit TYPO3 arbeiten oder einfach nur neugierig sind, was das System alles kann – wir würden uns sehr freuen, wenn Sie dabei sind und die wachsende nordamerikanische TYPO3-Community kennenlernen.

Bleiben Sie auf dem Laufenden – weitere Informationen folgen.